奢品巨惠逼死代购狗,奢华品店客流降60

  北京商报记者在北京双安商场了解到,泰格豪雅部分腕表的价格也已完成下调。以平时畅销的1887系列腕表为例,其中一款从以前的4.78万元降价到目前的3.485万元,降幅达近30%。

2015年3月17日,奢侈品品牌香奈儿集团宣布将于2015年4月8日起拉开全球价格大调整的帷幕。

  最新奢侈品扫货价目单

  导语:香奈儿中国降价引发的行业地震仍在逐渐显现,迪奥、百达翡丽、LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅等一线奢侈品、顶级腕表奢侈品均跟风加入降价行列,最高降价幅度达到40%。分析认为,奢侈品在华高冷形象已被彻底改写,未来专柜折扣将成常态化。

根据全球著名咨询公司贝恩发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下滑了1%。但与此同时,在全球奢侈品市场上,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,达到3800亿元,大约占全球奢侈品市场30%的份额。这意味着,中国人的奢侈品消费场地主要在海外。

  MOSCHINO

  周婷判断,未来奢侈品在中国将形成专柜打折销售的常态化趋势,高冷姿态彻底过时。财富品质研究院的研究显示,不同奢侈品牌的价格策略主要取决于自身市场定位,部分奢侈品牌的价格可能还会进一步大众化,甚至会从奢侈品牌逐渐过渡转型为时尚品牌。

下一个降价的会是谁

  降价单品:部分表款

  周婷认为,天猫进军奢侈品,势必会进一步影响垂直电商的生存环境。未来,奢侈品电商又将迎来一场更激烈的竞争。

他告诉记者,2014年整个北京奢侈品门店除了新光天地、国贸等具有地标性、旗舰店规模的门店外,其他门店普遍收入不佳,在北京个别的奢侈品门店,客流下降幅度高达50%~60%。但另一方面,随着近几年在华的市场扩张,奢侈品品牌已在中国布局了太多门店,养了大批运营团队,经营成本越来越高。

  2.55手袋

  撞车专柜

高估中国市场的代价

  1、品牌:香奈儿 降价幅度:20%

  瑞士高端腕表品牌百达翡丽(Patek Philippe)也参与了此轮中国降价;LVMH集团也将旗下腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)进行了调价,幅度在8%-13%左右。北京商报记者走访发现,泰格豪雅部分系列和型号降幅已高达40%。范思哲(Versace)昨日也表示将重新审视全球价格策略,如有调整的话今年秋冬系列交付时就会实行。

“之所以进行平衡全球售价的调整,我们是希望中国市场的售价不应该超过欧元价格5%。除了首先调整价格的Le Boy、11.12和2.55三大经典手袋外,其他产品的价格也会在2015—2016季度进行调整。” 香奈儿时尚部总裁Bruno Pavlovsky如此表示。

  原价:38,200元人民币 现价:30,000元人民币左右

  奢侈品以前是不打折,而且采取逐年提价的方式保持尊贵形象。年涨价幅度在10%左右。对比以往高冷,如今可谓颠覆式的举动。

对于中国市场的变动,其实香奈儿算是最高调但并不是第一个做出行动的人。

  彩色LOGO水桶包

  财富品质研究院的分析显示,奢侈品专柜调价势必会挤压以吃价格差为生的奥特莱斯的利润空间。奥特莱斯在奢侈品行业已是夕阳渠道而非朝阳渠道,奢侈品品牌不可能长期在奥特莱斯低价拼销售。

贝恩咨询全球合伙人布鲁诺。兰纳认为,刚开始奢侈品品牌会沾沾自喜,在巴黎,在伦敦,在纽约,在米兰,在首尔……到处都是排队的中国消费者,奢侈品牌在欧美地区的销量暴涨,一些品牌70%的业务都来自中国消费者。但是后来,奢侈品牌突然意识到中国消费者市场和中国市场不再是同一个概念:中国的消费者市场支撑的是全球消费市场;而中国市场以后只是一个地域概念。

  原价:130万元人民币 现价:119.9万元人民币

  香奈儿宣布此番调价策略同时,也暗示了未来触网的可能,降价正为其在中国触网做出了最好的铺垫。奢侈品触网是否会触及既有奢侈品电商的利益?

业内人士认为,大牌调价让价格出现良性循环趋势,只是有些大牌还在“假装镇静”,没有表现出马上跟进的态度。一个最明显的信号就是代购们已经着急上火了,这几天正忙着快速抛货。

图片 1降价排队的顾客们

  平台电商机会来了

当豪表已然如此,包包降价还会远吗?

  原价:29,000港币(约合23,203元人民币) 现价:26,000港币(约合20,802元人民币)

图片 2奢侈品在华开启折扣常态化

图片 3近日中国内地香奈儿门店宣布降价消息后消费者蜂拥而至

  降价单品:中国区新上市饰品

  在百达翡丽北京某专卖店内,店员表示,大部分表款均有20%左右的降幅,以GONDOLO系列的5098R-001表款为例,此前售价在32万元以上,现价仅为26.3万元,便宜了近6万元。而且2015年新款也参与了降价,如5270R-001表款以前的售价在130万元以上,现价为 119.9万元,降价超过10万元。不过,店员表示,目前新品大多有价无市,“很多新表款目前店里还没货,是巴塞尔钟表展刚发布的款式,六七月才能进到店里”。

“香奈儿这次调整价格,将具有风向标作用。这意味着以香奈儿、LV为代表的一线大牌奢侈品开始放低身段,去迎合中国消费者。” 财富品质研究院院长周婷对《中国经济周刊》表示。

  5、品牌:Moschino 降价幅度:20%

  “奥特莱斯这种渠道模式或将逐步淡出奢侈品市场”,周婷认为。另一名业内人士也表示,奢侈品是以定制化和体验活动为主的行业,不是价格能左右的。

大牌走下神坛的背后苦衷

图片 4珠宝品牌也来凑热闹

  寺库品牌市场中心总监朱晓轩分析认为,那些以赚取价格差为生的代购类和C2C模式电商平台可能会受到一定影响。孙亚菲表示,专业的平台型电商未来可能争取到奢侈品牌的授权和合作。

“如果中国市场的价格依然高居不下,最终受害者是品牌自己。所以,必须让一部分消费回流到中国市场,重新调整价格体系,让品牌的渠道重塑、定价策略、客户管理形成良性的全球运作机制。所以,奢侈品大牌打折将进入新常态。”周婷如是说。

  腕表品牌也来凑热闹

  品牌触电

突然“Duang” 的一声,香奈儿中国市场降价遭疯抢的消息刷爆了朋友圈。

  11.22手袋

  看准这个市场前景的还有天猫创始人马云。据悉,马云已赴意大利与其总理和经济部长商谈,以期拿下意大利奢侈品的海外代购,将其产品以欧洲价格搬上天猫商城。天猫团队还透露,将陆续与英国皇家邮政、澳大利亚邮政等在跨境物流方面进行深度合作。

在奢侈品行业,香奈儿、LV、爱马仕牢牢占据着金字塔塔尖的江湖地位,这三个品牌甚至从来不进奥特莱斯,更不打折,还年年涨价,非常坚挺地保护自己的品牌形象。

  奢侈品牌Prada宣布其亚洲地区包括香港的产品都降价。法国奢侈品牌Dior在香港也适度地下调了Miss Dior和Dior Soft系列手袋的价格,降价幅度达到12%。

  高冷改写

《中国经济周刊》先后询问普拉达、迪奥、LV等奢侈品牌,虽然对方都说没接到通知,但是记者了解到其实迪奥不久前已经下调了部分经典款的价格,包括Miss Dior等系列在内,降幅达10%~20%。同时,古琦也在研究新的策略,近期也会出台。

图片 5

  “奢侈品牌价格回归大众,对它的品牌形象肯定是有影响的。”奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,折扣也是目前一些奢侈品牌针对市场所采取的应对策略,如持续困扰各大奢侈品牌的假货泛滥问题,调价既可以刺激专柜销售,又能同时打击假货。

周婷告诉《中国经济周刊》,奢侈品市场一向是卖方市场,由卖方控制话语权和定价权,形成了奢侈品的地区价格差。中国内地市场一直被视为初级市场,奢侈品商家利用初级市场信息不对称,以及中国人奢侈品消费心理不成熟的特点,人为高估了中国国内的奢侈品价格。

  原价:8990元 现价:6990元

  奢侈品跟风降价40%

2015年2月,号称“永远不做广告”的腕表百达翡丽在香港宣布降价,降幅高达22%;3月初,LVMH旗下的泰格豪雅宣布香港销售的产品价格下调3%~40%。而此前一直坚挺的江诗丹顿,虽然此前不允许代理商打折,但在近两年大环境继续反腐的背景下,目前已经默许分销商自行提供折扣优惠。紧随其后的积家也表示,今年5月起会正式降价。

  英国老牌奢侈品牌Burberry于4月15日发布了2014/2015财年下半年业绩报告,由于美国及欧洲的强劲销售,期内销售总收入同比增长9%,超出预期。同时Burberry宣布计划调整定价,以刺激亚洲市场的销售,抵消汇率变动带来的不利影响,以及应对同业竞争对手们已采取的相同举措。

  挤压奥特莱斯市场空间

但是,在维持高姿态的背后,这些奢侈品牌面临的是有苦说不出的尴尬境地。

  原价:32,700元人民币 现价:26,000元左右

  至于奢侈品尊贵形象是否被打破,从事海外代购的杜小姐表示,尽管香奈儿国内降价了,但欧洲涨幅很大。她还坦言,调价后的代购成本必然会激增,国外没有好价格了,对欧洲而言这也是一种“变相涨价”。

《中国经济周刊》查阅多家奢侈品牌的财报发现,在经历过2013年的冒进之后,2014年很多国际奢侈品牌在中国内地市场的销售业绩不佳。部分国际奢侈品牌,甚至做出关闭中国门店的选择。2013年开始,阿玛尼旗舰店与D&G旗舰店在上海外滩三号与外滩六号相继停业。

  奢侈品降价清单预览

  3月18日开始香奈儿(Chanel)在中国打出降价牌,专柜全线产品降价20%之多,不少款式降价后便宜了上千元。继香奈儿之后,更多一线奢侈品品牌也呈现跟风之势。

Bruno Pavlovsky认为香奈儿手袋在巴黎与中国价差对品牌形象造成极大的困扰。尤其是近期欧元的大幅贬值使得在中国与欧洲的差价更加明显,有些香奈儿商品的价差竟高达两倍,导致亚洲地区门店销售不佳、欧洲则断货的尴尬局面不断发生。

  Versace在发布2014年财报期间,公司CEO对当地媒体表示,“密切关注”竞争对手的举动并正在检视自己的定价机制,若有调整将在5月实行。

  消费狂欢

香粉们一下子激动了,杭州、上海、成都等地都出现了市民排队疯抢的盛况,剁手党的春天真的来了吗?其他大牌会不会跟进呢?

  Boy CHANEL手袋

  就在香奈儿在华大规模降价之前,奢侈品品牌曾将未来策略投注于奥特莱斯渠道之上。今年1月,LVMH集团宣布注资国内商业地产砂之船,意图进军奥特莱斯领域,打开内地渠道新局面。而如今专柜纷纷降价,无疑与奥特莱斯的功能有所“撞车”。

从2013年开始,奢侈品大牌开始疯狂在中国内地攻城略地开门店,还大刀阔斧进行了“去Logo”运动,但是效果非常失败,中国消费者并不买账。

  Dior、Prada

  此外,迪奥(Dior)也在中国针对Miss Dior及Dior Soft两款包袋进行了降价。由香奈儿领衔的奢侈品降价潮,正引发一场奢侈品消费狂欢。上海、北京、南京、杭州等香奈儿专柜接连出现抢购热潮。第五大道创始人兼CEO孙亚菲表示,这是奢侈品消费回流的信号,市场热度将短期迅速飙升,同时能提振整个市场信心。

“2013年以前,我们就是开门等着顾客上门交钱拿货,公司培训的那一套微笑服务大牌营销法则根本用不上;可是2014年就不行了,2014年我把脸都笑僵了,一天也卖不出几件产品。”金融街购物中心的一位奢侈品牌门店经理向《中国经济周刊》透露。

  Miss Dior手袋

  专柜折扣将常态化

包括中国内地、香港、韩国、越南和俄罗斯等市场同步降价,其中中国内地市场的产品降价最高达20%;同时上调在欧洲售卖的产品价格,这次调价后,中国内地与欧洲价格差将不超过5%。

图片 6Miss Dior手袋

“奢侈品品牌最先进入中国内地时,很多购物中心几乎是割地赔款也要将其留下。如今全球奢侈品牌进入中国已经10多年,但很多门店几乎成了产品展示台,销售业绩不佳,大大增加了他们在中国的运营成本。香奈儿的此次调价是为了提振中国市场,吸引消费者回流,降价是最有效的方式。”周婷对《中国经济周刊》表示。

图片 7卡地亚蓝气球系列腕表

  降价单品:11.22手袋、Boy CHANEL手袋、2.55手袋

  原价:8990元 现价:6990元

  3:调价还有一个原因还在于扭转尴尬局面。根据Prada在港交所发布的2014年财报净利数据显示,去年集团大跌28.2% 。这是Prada集团在港上市四年来首次出现业绩下跌。所以Prada参与到调价大军也可以被视为一种刺激消费,扭转局面的举措。

  1:受到欧元区的汇率影响,造成了世界各地的价格差距较大,所以奢侈品集团以这个理由作为调价的一种解释。

  降价单品:Miss Dior手袋、Dior Soft手袋

  2:刺激亚洲市场销售,众所周知亚洲市场已经撑起了奢侈品销量的一个支柱,而以中国市场为例。据2014年的数据统计显示,中国人买走全球近一半的奢侈品,但76%的消费发生在境外,这种失衡的现象显然不是集团高层愿意看到的局面。作为以体验式购物为核心的奢侈品营销市场,在国内建立好客户的体验和信息完善系统势在必行。

  蓝气球系列

  5270R-001表款

图片 8香奈儿2.55手袋

  由于国外汇率的持续下降,为协调全球各个市场的价格差距,MOSCHINO决定于2015年4月13日起对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)进行降低平均20%的全面调价。

  除了以上盘点的时装品牌之外,Cartier加入奢侈品降价大军。4月15日起卡地亚将旗下手表在香港地区降价5%。Cartier蓝气球系列手表降价后为40,470港元,大概节省了2,130港元。有关消息人士表示,Cartier将从4月15日开始调整缩减其他珠宝系列的价格。根据有关消息指出,这次降价主要受欧元贬值和通过同步交易引起的问题所影响。

  在此之前的巴塞尔表展上,腕表界的大佬百达翡丽,在媒体发布会上,品牌负责人分享了降价消息:“从2015年3月15日开始,百达翡丽腕表全面调整中国市场的价格,将所有腕表的价格下调18%,以前38万元的一只百达翡丽腕表,现在下调后的价格仅为31万元!我们希望通过这一举措,把中国市场越做越好。”紧接着另一瑞士高级腕表品牌豪雅也从3月18日开始调整全球定价策略,下调中国已上市和即将上市的所有腕表的价格,降幅达到了8%~13%。

  奢侈品究竟为何降价

  原价:42,600港币(约合34,084元人民币) 现价:40,470港元(约合32,380元人民币)

  4、品牌:百达翡丽 降价幅度:22%

  Versace

  导语:只要你身处时尚圈,就没有办不到只有想不到!坐稳了Dior设计师宝座的John Galliano,谁会料到只因说错了话就被扫地出门。对品牌价格捍卫起来视死如归的集团,谁会料到一不小心就开启连锁模式的降价潮,让辛苦代购的姑娘们转投国内商场忙排队。

  2、品牌:Dior 降价幅度:12%

  GONDOLO系列5098R-001表款

  Chanel

  今年4月8日起,Chanel发布了调价信息,调价包款包括2.55、11.12、Boy三款经典手袋的全球市场定价,这三款手袋在欧洲的价格将大幅提升,而在中国市场的价格将下跌将近20%。至于此次全球调价的原因,香奈儿官方声明明确指出,是由于“欧元贬值,拉大了各国之间的价格差距”,而“价格协调”旨在缩小各个市场的价差,使顾客无论在何地,都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。当然还有另外一种猜测是品牌为了在2016年构建电子商务领域做铺垫。

  具体价格官方并未给出

版权声明:原创稿件,如需转载,请严格注明出处新浪时尚。

  Chanel引领降价风波 围追堵截代购路

  降价单品:全线腕表系列

  迷你保龄球挎包

图片 9Boy-CHANEL手袋

  Burberry

  原价:32万元人民币以上 现价:26.3万元人民币

  3、品牌:卡地亚 降价幅度:5%

本文由365bet体育在线投注发布于休闲娱乐,转载请注明出处:奢品巨惠逼死代购狗,奢华品店客流降60

相关阅读